Funções da linguagem no ENEM PPL 2018
Glossário diferenciado
Outro dia vi um anúncio de alguma coisa que não lembro o que era (como vocês podem deduzir, o anúncio era péssimo). Lembro apenas que o produto era diferenciado, funcional e sustentável. Pensando nisso, fiz um glossário de termos diferenciados e suas respectivas funcionalidades.
Diferenciado: um adjetivo que define um substantivo mas também o sujeito que o está usando. Quem fala “diferenciado” poderia falar “diferente”. Mas escolheu uma palavra diferenciada. Porque ele quer mostrar que ele próprio é “diferenciado”. Essa é a função da palavra “diferenciado”: diferenciar-se. Por diferençado, entenda: “mais caro”. Estudos indicam que a palavra “diferenciado” representa um aumento de 50% no valor do produto. É uma palavra que faz a diferença.
DUVIVIER, G. Disponível em: www1.folha.uol.com.br. Acesso em: 17 nov. 2014 (adaptado).
Os gêneros são definidos, entre outros fatores, por sua função social. Nesse texto, um verbete foi criado pelo autor para
Ver gabarito e explicação
Gabarito: C
O autor adapta o gênero verbete de dicionário para desnaturalizar o uso publicitário de termos como “diferenciado”. Em vez de apresentar uma definição lexicográfica, ele mostra que a palavra funciona no discurso comercial como estratégia de valorização artificial e justificativa para preços maiores (“Por diferenciado, entenda: ‘mais caro’”). Essa desconstrução revela como o marketing emprega a linguagem para gerar percepções falsas de qualidade.
A paródia do gênero cumpre a função social de expor mecanismos discursivos que associam rótulos vazios a custos elevados. O verbete não busca listar atributos reais ou registrar neologismos, mas sim mostrar um posicionamento crítico sobre a manipulação semântica nas propagandas. Alternativa C.
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